Projeto de branding envolvendo entrevistas com públicos, análise de mercado e concorrência, posicionamento de marca, proposta de valor e muita arte em sua identidade visual.
Branding, Identidade Visual, Logo, Impressos
A Escola Arte Ideal está localizada no ABC Paulista e oferece cursos técnicos, livres e oficinas de diversas áreas do mundo da arte e do design, como: Desenho, Pintura, Design de Interiores, Arquitetura, Fotografia, História da Arte, entre outras.
Fomos convidados para desenvolver um completo projeto de Branding no momento em que a empresa passava por um processo de reestruturação.
Através de uma extensa pesquisa que envolveu desk researsh, entrevistas e questionários, realizados com públicos internos e externos, foi possivel responder questões relacionadas à reputação da marca, desejos de seus públicos, estratégias da concorrência e tendências de seu mercado de atuação.
Após diversas reuniões, definimos junto à diretoria os principais direcionamentos estratégicos da marca, que manteriam a escola em posição de destaque no mercado e norteariam suas ações e atitudes.
Dentre os direcionamentos, foram definidos o Posicionamento da marca, Personalidade, Pilares e Proposta de valor.
Durante o processo de Branding diversos insights foram revelados, porém, um em especial inspirou importantes decisões estratégicas e criativas no projeto:
As pessoas buscavam na escola muito mais que aprender a desenhar ou fotografar. Elas buscavam na arte e no design uma verdadeira realização pessoal em poder materializar suas ideias e seus sonhos.
A partir deste insight criamos um importante elemento da identidade da marca. O tagline:
Imagine e Realize.
A “Imaginação”, trazendo um link com a liberdade do mundo da arte e do design, unida à “Realização”, fazem um contive aos públicos de colocarem em prática suas ideias e materializarem seus sonhos.
Criamos um logo mutante que permite desdobramentos de cor e forma, traduzindo assim o método de ensino da escola Arte Ideal, mais dinâmico, livre e prazeroso.
O símbolo, uma moldura desenhada com traços artísticos, representa uma área para a “realização”, o espaço onde todos podem expressar suas ideias e sonhos.
A definição estratégica do universo verbal e fotográfico da marca, unidos à utilização de cores primárias, formas gestuais e um pensamento criativo na ambientação, compõe um sistema de identidade que materializa a personalidade da marca e envolve os públicos em seu universo.
