Projeto de branding envolvendo posicionamento de marca e nova identidade para o restaurante paulistano que criou o verdadeiro sanduíche Bauru.
Ambientação, Branding, Identidade Visual, Logo, Impressos
O Ponto Chic, lanchonete, bar e restaurante que faz parte da história da cidade de São Paulo, estava prestes a comemorar noventa anos de existência quando se preparava para atualizar sua imagem e expandir sua rede. Neste contexto, nosso papel foi o de planejar, criar e implementar uma nova comunicação para a empresa.
Em contato próximo à família, proprietária da marca há três gerações, buscamos através de entrevistas e pesquisas a compreensão precisa da cultura e raízes da marca. A partir deste diagnóstico, chegamos a três pilares que balizariam todas as ações de comunicação: Tradição, São Paulo e Bauru (o famoso sanduíche criado pela lanchonete).
Na nova identidade, tomamos partido da gravata borboleta vermelha, um elemento presente na história da marca de várias maneiras – como nos uniformes e versões antigas do logo – mas que nunca havia sido trabalhado de forma efetiva. Fortalecendo o pilar “tradição”, criamos a tipografia do logo baseada em sua primeira versão, de 1922.
Comunicando o pilar “São Paulo”, posicionamos a gravata no mapa do Estado, no local aproximado da capital. Em harmonia com os círculos que compõe o desenho, a gravata representa a importância do Ponto Chic no contexto de São Paulo. As cores sóbrias, inspiradas na bandeira estadual, reforçam este conceito.
A primeira grande ação da nova comunicação da marca foi a inauguração da nova unidade de Ribeirão Preto. Desenvolvemos o projeto da fachada do restaurante, que logo se tornou um ponto de referência na cidade de Ribeirão Preto.
Reforçando os pilares “tradição” e “São Paulo”, criamos uma série de anúncios retrô para uma área do restaurante que imita o interior dos bondes paulistanos dos anos vinte. O pilar “Bauru” também foi trabalhado no conteúdo dos anúncios, que se referem principalmente ao sanduíche e ao chopp, os mais famosos atrativos da casa.
Para a inauguração da nova unidade nós criamos e distribuímos um conjunto de “bolachas” de chopp com referências a marcos da cidade de São Paulo. Cada modelo destacava o nome e um desenho de um ponto da cidade e, no verso, uma ilustração e uma breve descrição da sua história e de sua relação com a marca Ponto Chic.
Além das “bolachas”, desenvolvemos a arte do prato no qual é servido o sanduíche Bauru.
Os materiais fizeram grande sucesso junto aos públicos da marca e passaram a ser utilizados em toda a rede Ponto Chic.
